Лендинг, сайт-визитка или корпоративный сайт: что выбрать

Первый вопрос, с которым сталкивается предприниматель, решивший заказать сайт: а какой именно сайт мне нужен? Лендинг, сайт-визитка и корпоративный сайт — три самых популярных формата. Со стороны они похожи, но решают разные задачи и требуют разного объёма работы.

Разберём каждый формат: зачем он нужен, из каких разделов обычно состоит, кому подходит и от чего зависит его цена. Задача — не переплатить за лишнее и не остаться с сайтом, который не справляется с вашими целями.

Три формата в одной таблице

Теперь подробнее.

Лендинг: одна цель, одно действие

Лендинг, или одностраничный сайт, посвящён одному продукту, услуге или акции. Вся его структура подчинена одному результату: посетитель должен оставить заявку, позвонить или написать в Telegram.

Типичная структура

• первый экран: понятное предложение и кнопка действия;
• проблема клиента и ваше решение;
• преимущества, этапы работы или тарифы;
• блоки доверия: примеры работ, сертификаты, условия гарантии;
• ответы на частые вопросы;
• форма заявки и контакты.

Когда лендинг — лучший выбор

Лендинг сильнее всего работает в связке с рекламой в Instagram, Facebook или Google. Объявление показывает одно предложение, а лендинг его продолжает — без отвлекающего меню и лишних разделов. Он же удобен для проверки спроса на новую услугу, записи на курс или мероприятие, сезонной акции.

Ограничения

На одной странице сложно рассказать о нескольких направлениях. Кроме того, лендинг плохо продвигается в поиске по широкому кругу запросов: одна страница раскрывает одну тему. Если нужен органический трафик из Google, понадобится многостраничный сайт.

Сайт-визитка: ваша карточка в интернете

Сайт-визитка — небольшой сайт с основной информацией о компании или специалисте. Обычно это главная, услуги, о нас и контакты, иногда всё на одной странице.

Зачем он нужен

Даже если клиент узнал о вас по рекомендации, перед звонком он почти наверняка поищет вас в интернете. Если сайта нет, а есть только страница в Instagram, это снижает доверие, особенно у корпоративных клиентов. Визитка закрывает этот пробел: адрес, график, телефон, список услуг и точка на карте в одном месте.

Кому подходит

• частным специалистам: мастерам, юристам, бухгалтерам, репетиторам;
• локальному бизнесу: салонам красоты, небольшим клиникам, автосервисам;
• компаниям на старте, которым пока не нужен большой сайт.

Разница между визиткой и лендингом — в цели. Лендинг продаёт и собирает заявки, визитка знакомит и вызывает доверие. На практике часто делают гибрид: на визитке тоже есть понятная форма заявки и кнопка Telegram.

Корпоративный сайт: полноценное представительство

Корпоративный сайт — многостраничный ресурс, который представляет компанию со всех сторон. Его читают не только клиенты, но и партнёры, инвесторы, кандидаты на вакансии.

Типичные разделы

• отдельная страница под каждое направление или услугу;
• проекты и кейсы;
• о компании, команда, сертификаты и лицензии;
• блог или новости;
• вакансии;
• контакты, филиалы, карта;
• узбекская и русская версии, при необходимости английская.

Главный плюс — клиенты из поиска

Каждая страница услуги может находиться в Google по своему запросу. Например, у строительной компании страницы «ремонт квартир», «ремонт офисов» и «фасадные работы» отвечают на три разных запроса. Блог с ответами на вопросы клиентов приводит дополнительный трафик. Это постоянный канал, который не зависит от рекламного бюджета.

Когда без него не обойтись

Много услуг, работа в B2B, участие в тендерах, рост компании — во всех этих случаях корпоративный сайт становится необходимостью. Крупный клиент или партнёр обязательно посмотрит ваш сайт до подписания договора.

От чего зависит цена

Все три формата оцениваются по одним и тем же факторам, разница в объёме. Общий разбор стоимости — в статье сколько стоит сайт, здесь остановимся на том, что важно именно для выбора формата.

Количество типов страниц

На цену влияет не столько общее число страниц, сколько число уникальных шаблонов. Десять страниц услуг по одному шаблону обходятся заметно дешевле десяти страниц с разным дизайном. А лендинг хоть и одна страница, но состоит из множества блоков, и каждый прорабатывается отдельно.

Языковые версии

В Узбекистане сайт почти всегда двуязычный: узбекский и русский. Для каждого языка нужны свои тексты, свои URL и метатеги. Это отдельная работа, а не машинный перевод по кнопке.

Дизайн

Шаблон — быстро и дёшево, индивидуальный дизайн — под ваш бренд. Для лендинга индивидуальный дизайн особенно важен: за несколько секунд он должен убедить человека, пришедшего с рекламы.

Контент

Готовы ли тексты, фотографии, описания проектов? У корпоративного сайта объём контента большой, и от того, кто его готовит, сильно зависят и цена, и сроки.

Интеграции

Отправка заявок в Telegram-группу или CRM, онлайн-запись, калькулятор, предоплата через Click или Payme — всё это дополнительные работы. Если же нужно продавать товары онлайн, это уже другой формат: смотрите создание интернет-магазина.

Как выбрать: вопросы к себе

1. Откуда придут клиенты? В основном из платной рекламы — лендинг. Хотите получать клиентов из Google — корпоративный сайт.
2. Сколько у вас направлений? Одно — лендинг или визитка, несколько — многостраничный сайт.
3. Кто будет смотреть сайт? Розничному покупателю достаточно короткого и понятного сайта. Корпоративному клиенту, партнёру или тендерной комиссии нужна полная картина.
4. Кто будет обновлять сайт? Если вы сами хотите менять новости, проекты или цены, нужна панель управления.
5. Что будет через год? Если планируете расти, даже небольшой сайт стоит строить с запасом на расширение.

Иногда вместо сайта или вместе с ним разумно запустить Telegram-бота, особенно если ваши клиенты живут в Telegram. Об этом — в статье сколько стоит Telegram-бот.

Как работаем мы

Формат сайта мы подбираем под цель клиента, а не наоборот. На первой встрече — в Ташкенте лично или онлайн — выясняем, чем занимается бизнес, откуда приходят клиенты и чего вы ждёте от сайта. Затем предлагаем структуру и смету.

Все сайты сдаём с адаптивной вёрсткой, базовым техническим SEO и формой заявки. После короткого брифа присылаем письменное предложение с точным объёмом, сроками и фиксированной стоимостью. Подробности на странице создание сайтов. Если на сайте нужны онлайн-бронирование и оплата, посмотрите наш проект abilet: это продажа автобусных билетов онлайн с оплатой картами Humo и Uzcard.

О том, как подготовить ТЗ, выбрать подрядчика и не ошибиться при заказе, читайте в статье как заказать сайт.

Частые вопросы