Редизайн сайта: когда нужен, сколько стоит и как пройти

Редизайн сайта — это обновление внешнего вида, структуры и часто технической основы существующего сайта. Он нужен, когда сайт устарел, неудобен на телефоне, медленно грузится или бизнес изменился и сайт перестал ему соответствовать. Правильный редизайн сохраняет домен и накопленные позиции в поиске и только улучшает их.

Важно понимать: редизайн — это не «сделать красивее». Цель — больше заявок, меньше путаницы и современная техническая база. Ниже разберём, когда редизайн действительно нужен, от чего зависит цена, что написать в брифе и как не потерять SEO.

Когда нужен редизайн сайта

Если вы узнаёте два-три пункта из списка, пора задуматься:

• неудобно на телефоне: мелкий текст, кнопки рядом друг с другом, страница уезжает за экран;
• медленно открывается, особенно на мобильном интернете;
• устаревшая информация: изменились услуги, цены или контакты, а обновлять сайт сложно;
• мало заявок, хотя посетители есть;
• сменился бренд: новый логотип, направление, аудитория;
• только один язык, а клиенты ищут и на русском, и на узбекском;
• устаревшая технология: разработчика больше нет, хостинг и плагины не обновляются.

Редизайн или точечные доработки

Полный редизайн нужен не всегда. Если сайт быстрый и структура хорошая, иногда достаточно перерисовать несколько страниц, упростить форму заявки и исправить мобильную версию. Полный редизайн оправдан, когда проблема в самой основе.

Из чего состоит редизайн

Анализ

Сначала изучаем текущий сайт: какие страницы посещают чаще, где люди уходят, какие страницы уже находятся в Google. Эти данные есть в Google Search Console и системе аналитики. Если их нет, первый шаг — подключить.

Новая структура

Часто проблема не в дизайне, а в структуре: все услуги на одной странице, контакты не найти, меню слишком глубокое. В новой структуре каждая важная услуга получает свою страницу, и это помогает и людям, и поиску.

UI/UX дизайн

Вайрфреймы, затем визуальный дизайн и прототип в Figma. Мобильная версия в приоритете. Что такое UI и UX, мы объясняли в статье UI/UX дизайн — это что.

Разработка и перенос

Новый дизайн можно «натянуть» на старую технологию, а можно пересобрать сайт на современном стеке. Второй вариант в долгую часто дешевле: сайт работает быстрее, а поддерживать его проще. Контент, изображения и нужные данные переносятся на новый сайт.

Редизайн и SEO: как сохранить позиции

Главный риск редизайна — потерять позиции в поиске. Обычно причина в технических ошибках:

1. Адреса изменились, а редиректов нет. Каждый старый адрес должен вести на новый через 301 редирект, иначе и Google, и люди попадут на 404.
2. Пропали заголовки и мета-теги. Title, description и H1 должны быть как минимум не хуже прежних.
3. Сократили тексты. Если ради «минимализма» убрать текст со страниц услуг, они могут опуститься в выдаче.
4. Сайт стал медленнее. Тяжёлые изображения и анимации снижают скорость. Как её проверить, читайте в статье скорость сайта.
5. После запуска никто не следит. Новую карту сайта отправляют в Search Console и в следующие недели смотрят отчёты об индексировании.

Если основы SEO для вас пока новы, начните со статьи SEO продвижение сайта.

Редизайн сайта: от чего зависит цена

Цена редизайна складывается из тех же факторов, что и цена нового сайта:

• количество типов страниц: главная, услуга, проект, статья, контакты и так далее;
• технология: обновляется только дизайн или сайт пересобирается на новой платформе;
• контент: пишутся ли новые тексты, нужны ли фотографии, сколько языков;
• объём переноса: перенос сотен товаров или статей — отдельная работа;
• интеграции: CRM, оплата, уведомления в Telegram, 1С.

Общую логику ценообразования мы разбирали в статье сколько стоит сайт.

Бриф на редизайн сайта: что указать

Хороший бриф экономит время и деньги. Включите в него:

1. Текущие проблемы. Что не устраивает и почему, с конкретными примерами.
2. Цель. Что должно измениться: больше заявок, новая аудитория, новые услуги.
3. Аудитория. Кто приходит на сайт и что ищет.
4. Что сохранить. Какие страницы, функции и данные обязательно остаются.
5. Референсы. Сайты, которые нравятся и не нравятся, и почему.
6. Бренд. Логотип, цвета, шрифты, брендбук.
7. Доступы. Хостинг, домен, аналитика и Search Console.
8. Сроки и бюджет.

Первый месяц после запуска

Запуск нового сайта — не конец работы. В первые недели проверьте:

• Отчёты Search Console. Не упало ли резко число проиндексированных страниц, не появились ли 404 ошибки. Если страницы пропали из поиска, пройдите проверки из статьи почему сайт не индексируется в Google.
• Заявки. Работают ли формы, приходят ли заявки в Telegram или CRM. Звучит очевидно, но именно это часто забывают.
• Аналитика. Перенастроены ли счётчики и цели на новом сайте.
• Мобильная версия. Проверьте на реальных телефонах и на медленном интернете.
• Карты и справочники. Правильный ли адрес сайта указан в карточках Google, Яндекса и 2ГИС.

Сравнивайте результаты через один-два месяца: заявки, переходы из поиска, конверсию на мобильных. Изменениям нужно время, поэтому не делайте выводов по колебаниям первой недели.

Как делаем редизайн в SyncLab

Мы делаем редизайн как новый сайт, но с сохранением ценности старого: анализ, структура и прототип в Figma, разработка на современном стеке, 301 редиректы и контроль в Search Console. Тот же подход мы применяем на собственном сайте: структурированные данные, hreflang для узбекской и русской версий, автоматическая карта сайта.

С заказчиками встречаемся лично в Ташкенте, работу ведём удалённо. Если нужен новый сайт, в рамках услуги создание сайтов после короткого брифа присылаем письменное предложение с объёмом работ, сроками и фиксированной стоимостью. Если нужно обновить магазин, смотрите создание интернет-магазина.

Частые вопросы